中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会发布的报告显示，2024年中国智能坐便器年产量达到1372万台，较上年增长8.5%，连续四年维持在千万台以上的高位，全球每十台智能坐便器中就有七台产自中国。这一体量背后，产业链的齿轮高速运转，却也在轰鸣中显露出新的摩擦：陶瓷加热体、高精度传感器、AI算法等核心部件的进口比例依旧不低，高端市场的货架仍被少数国际品牌占据，同质化产品正把价格压向利润红线。
在这样的节点回望，卫浴行业的车间不再只是机器与模具的重复，而是价值坐标系的重新校准。过去依靠成本与规模铺开的道路，如今被健康监测、适老化设计、低碳冲洗等细分需求切割成更陡峭的斜坡。企业发现，把一台坐便器做得更安静、更懂水质、更贴合老年人的起身曲线，比再打一轮价格战更能撬动订单。
近日，艾媒对中国智能马桶品牌从销售规模、行业贡献、研发实力、品牌影响力和用户口碑五大维度进行综合评价，恒洁凭借综合实力正式获授“2025年中国智能马桶第一品牌”，这也是继2024年之后，恒洁再度获得该市场地位确认。与此同时，也让行业意识到智能马桶的竞争进入“研发-服务-生态”多维比拼新阶段。
消费者需求与企业创新，智能马桶功能的精准对接
从消费者对智能马桶的了解程度来看，绝大多数消费者(92.86%)对智能马桶有一定了解，其中46.83%的消费者不仅了解还使用过智能马桶，这表明智能马桶的市场认知度正在逐步提升。而消费者对购买智能马桶的意愿也较为强烈，58.73%的消费者更愿意购买智能马桶，这为智能马桶行业的发展提供了广阔的市场空间。
消费者对智能马桶功能需求的精细化分层已成为技术迭代的明确导向。调研显示，水温调节(71.43%)、自动翻盖(65.87%)、暖座(58.73%)等舒适性功能占据需求核心，而按摩(45.24%)与智能语音(44.44%)的快速增长则印证智能化体验的进阶诉求。
当前，智能马桶行业已进入技术升级与消费需求深度耦合的发展阶段。基于“中国智能马桶品牌”调研数据，行业竞争核心正围绕研发实力、品牌影响力、用户口碑、行业贡献及销售规模五大维度展开重构。恒洁作为国货领军者，其发展路径恰为行业转型升级提供了系统性范本。
在研发实力上，恒洁以前瞻性技术布局持续引领行业，恒洁是卫浴行业首批全机种获得中国质量认证中心电子坐便器CCC认证的企业，其R系列智能一体机，带来划时代“3D舒适洗”，SPA级的专属洗护：行业首创核心专利喷枪技术，行业唯一“单水路，多水型”，实现0冷水0等待，水型切换不回枪，首创0距除菌技术UVC即杀即用，全程恒温安心畅洗，搭载AI智导巡航技术，精准应对男女老少各种体型。另有超漩能0压静音冲技术，无惧水压问题，做到冲得干净，夜晚安静不扰眠。不但精准匹配消费者最关注的洁净舒适需求，首创“一键旋钮”设计更重塑智能操控逻辑，将复杂功能简化为直觉化操作，成为行业标配。
作为R系列爆款新品，恒洁R8智能一体机秉持“3D舒适洗，智享SPA级洗护”理念，凭借卓越的产品性能和创新设计，成为智能马桶市场的行业新标杆。智能R8等恒洁明星产品还先后亮相央视《新闻联播》《消费主张》等权威栏目，进一步巩固了其在消费者心中的影响力。凭借其卓越表现，智能R8荣获“2025年家居国货 r· 国货之光”殊荣，并入驻清华大学建筑声学实验室全球首个“0分贝人居超静音实验室”，成为实验室的推荐产品。
在行业贡献维度，恒洁作为《智能坐便器》标准第一起草单位，进一步推动智能卫浴行业的规范化发展。销售规模上，“政企双补”政策更带动其整体销量增长。这一成果印证了恒洁以技术标准定义行业高度、以规模效应降低普惠门槛的生态协同能力。
此外，用户口碑也是行业可持续发展的根本引力。调研揭示消费者决策的关键考量已从单一功能转向综合体验可靠性。恒洁推出“焕新闪装”服务，提供3小时拆旧换新+8大省心服务，从旧马桶拆除、换新到电路改造，一站式解决全流程需求，让智能卫浴的便捷体验与品质生活无缝衔接。这种将技术稳定性转化为使用安心感、以服务敏捷性强化情感联结的模式，成为其复购率提升的关键支撑。
在品牌影响力维度，其构建影响力的核心在于打通“技术高端化”与“体验普惠化”的双向路径。一方面，恒洁携手品牌代言人、两获白玉兰奖的实力派演员宋佳，共同倡导“选品质，就是选生活”的品牌主张，并发起“美好此间地标行”创新营销，于城市核心地标打造沉浸式卫浴空间，使智能马桶技术可感可知，直接触达超百万潜在用户;另一方面，积极响应国务院“以旧换新”政策，通过“焕新中国行”活动推行政企双补模式，在旧改市场实现销量持续增长，让技术红利切实转化为民生福祉，顺着水管和电线流进千家万户，真正把洁净、健康与节能写进日常生活的每一分钟，体现了企业以创新回应民生、以普惠兑现责任的担当。这种以场景体验激活品牌势能、以政策协同扩大市场渗透的策略，为品牌的高端化转型提供了实证样板。
以旧换新政策不仅仅是一种物品交换，它更代表消费观念的一次革新。通过向消费者提供一定的补贴或优惠，以换取新商品，不仅促进消费者对产品的更新换代，也推动整个消费市场的繁荣发展。值得一提的是，在iiMedia rRanking(艾媒金榜)发布《2024年中国国货焕新消费品牌50强》中，恒洁在厨房卫浴领域取得排名第一的佳绩。
恒洁的实践深刻表明，智能马桶行业的竞争本质已从单一产品比拼转向“技术研发-品牌势能-用户运营-产业协同”的系统性较量。其通过以用户需求反哺技术创新、以地标级活动重塑品牌认知、以极致服务沉淀用户信任、以标准制定引领产业升级，完整构建了国货标杆的成长范式。未来，随着行业进入生态竞争新阶段，恒洁的体系化能力将进一步推动中国智能卫浴从“功能普及”向“品质革命”的战略跨越，持续释放国货领军者的时代价值。
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